2022年中南林业科技大学专升本《市场营销学》考试大纲

　　【导读】今天，中南林业科技大学专升本网为大家带来了2022年中南林业科技大学专升本《市场营销学》考试大纲，相信很多考生对此都不太了解这个问题，下面就一起来看看吧!

　　一、 考试的基本 要求

　　要求在掌握市场营销的基本概念、基本原理和基本方法的基础上，对国内外营销实例进行分析和研究，旨在考核学生的营销基础理论和技术应用能力

　　二、考试方 法、 时间 、题型大致比例

　　1、考核方式：闭卷考试

　　2、考试时间：120 分钟

　　3、题型大致比例：主观题 50%(案例分析 20%、问答题 15%、分析题 15%);客观题各占 50%(选择题 20%、判断题 10%、简答题 20%)

　　三、 考试的内容 及考试要求

　　第一章 市场营销概述

　　1、考试内容：市场与市场营销含义;市场营销观念;市场营销学的发展

　　2、考试要求：掌握市场与市场营销含义;市场营销观念;了解市场营销学的发展史

　　第二章 市场营销信息系统与市场营销调研

　　1、考试内容：市场营销信息系统的构成;市场营销调研的分类、内容、方法及调研过程

　　2、考试要求：掌握市场营销调研的方法和过程，了解营销信息系统的构成

　　第三章 市场营销环境

　　1、考试内容：市场营销环境的构成因素;营销环境与企业对策

　　2、考试要求：熟悉市场营销环境的定义，掌握营销环境的构成因素及营销环境与企业对策

　　第四章 市场营销管理过程

　　1、考试内容：企业战略的内容和层次;市场营销组织的概念与类型;市场营销计划、营销组织设计;市场营销执行与控制

　　2、考试要求：了解企业战略的内容和层次;掌握市场营销组织的概念与类型;市场营销计划、营销组织设计;市场营销执行与控制

　　第五章 消费者市场与组织市场购买行为分析

　　1、考试内容：市场的类型及各市场购买行为的特点

　　2、考试要求：掌握消费者市场购买行为的类型、特点与购买决策过程;了解组织市场的特点及购买行为特点

　　第六章 市场细分与目标市场策略

　　1、考试内容：市场细分;目标市场选择;市场定位

　　2、考试要求：掌握市场细分原则与方法;目标市场选择策略;市场定位的方法与步骤

　　第七章 产品策略

　　1、考试内容：整体产品概念;产品三层次;产品市场生命周期;新产品开发;品牌决策

　　2、考试要求：掌握整体产品概念;产品三层次;产品市场生命周期;新产品开发;品牌决策

　　第八章 定价策略

　　1、考试内容：定价方法;定价目标;定价影响因素;定价策略

　　2、考试要求：掌握企业定价方法;定价目标;定价影响因素;定价策略

　　第九章 分销渠道

　　1、考试内容：渠道类型;渠道管理与渠道激励;中间商的类型;渠道决策

　　2、考试要求：掌握渠道类型;渠道管理与渠道激励;中间商的类型;渠道决策

　　第十章 促销策略

　　1、考试内容：促销的定义;促销的方式;促销方式选择的影响因素;促销预算

　　2、考试要求：掌握促销的定义;促销的方式;促销方式选择的影响因素;促销预算

　　第十一章 特殊领域的市场营销

　　1、考试内容：网络营销及直复营销;服务市场营销及特点;国际市场营销及特点

　　2、考试要求：掌握服务市场营销及特点;国际市场营销及特点;了解网络营销及直复营销

　　四、其他说明

　　1、各部分(或各章节)内容大致比例：

　　第一章 5% 第二章 5%

　　第三章 5% 第四章 5%

　　第五章 10% 第六章 15%

　　第七章 15% 第八章 10%

　　第九章 15% 第十章 10%

　　第十一章 5%

　　2、试题难易分配大致比例：

　　容易题：40 %

　　中等难度题：40%

　　较难题：20 %

　　五、参考书目

　　1、《市场营销教程》，万后芬主编，高等教育出版社，2019 年版

　　2、《市场营销学学习与练习》，王旭主编，高等教育出版社，2018 年版

　　3、《现代市场营销案例教程》，张岩松主编，清华大学出版社，2018 年版

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